S’allier à Jean-Pierre Coffe pour le lancement des nouveaux magasins Leader Price, un beau coup de pub, et un grand pari pour le groupe Caillé. L’homme aux grandes lunettes bleues, défenseur de la «bonne bouffe», s’est associé à la nouvelle enseigne. Depuis 1984, il le clame haut et fort, son unique leitmotiv, nourrir la population à un prix juste avec des aliments de bonne qualité. Leader Price et François Caillé le jurent, «nous sommes les moins chers», et Jean-Pierre Coffe ajoute, «il ne faut pas oublier la notion de qualité qui est une caution pour la crédibilité de la marque».
